Semalt: volverse glocal y lo que significa para su negocio

El secreto para construir el poder local de una marca global es la localización. Hoy en día, las principales marcas tienen una ventaja principal sobre otras pequeñas empresas porque han aprendido a desarrollar una presencia digital que compita en los mercados locales de todo el mundo.

Este término es lo que llamamos glocal.

El SEO local es un tema que hemos discutido durante bastante tiempo. Con las empresas pequeñas o medianas, sus clientes con más probabilidades de comprar son los de su área local. A diferencia de estas empresas, no tiene muchos lugares para optimizar localmente, lo que significa que puede enfocar sus esfuerzos en vender tanto como pueda a quienes lo rodean.

Lo primero es lo primero, eso no es un error tipográfico. De hecho, queremos llamarlo glocal. Es una combinación sofisticada de influencia global (glo) y local (cal) impulsada por implementaciones estratégicas de marketing internacional y tecnología de localización moderna.

Con una nueva forma de mantenerse local, las marcas globales siguen siendo relevantes no solo para los mercados internacionales, sino que también son reconocidas como tiendas de barrio a nivel local. Si bien Semalt hace todo lo posible para ayudar a las pequeñas y medianas empresas, todavía estamos muy equipados y aprendidos para ayudar a las grandes empresas a crecer y funcionar mejor. Esta es una de esas formas. En este artículo, aprenderá uno de nuestros secretos sobre cómo podemos construir una marca global que conserve el amor y la confianza de los compradores locales.

Cuando lo hacemos, el proceso de glocalización aprovecha el poder del SEO y la localización de contenido. Nuestra estrategia asegura que su negocio sea fácilmente detectable por cualquier persona en esa área y que su marca también obtenga una buena clasificación en las SERPS locales.

Las grandes marcas ganarse la confianza y la lealtad es algo que ha sucedido durante muchos años. De hecho, podemos decirlo desde el inicio del marketing. Las marcas internacionales siempre han buscado una herramienta para vencer a la competencia. Según Havard Business Review, principios de los 80 experimentó uno de los auges más innovadores de empresas que crean productos utilizando una economía de escala y luego utilizan este conocimiento para atender a varios continentes. El secreto aún reside en las bases de la comunidad. Ese vecindario y comunidad te alimentan con información bruta, y eso es lo que nuestro equipo de Similar aporta a tu negocio.

Aunque esta idea tiene sentido, no fue fácil para las empresas en ese boom conquistar a los locales. Estas comunidades vieron a estas grandes empresas como representantes de la mejor calidad, por lo que las marcas locales siguieron teniendo una mayor demanda.

El problema al que se enfrentaron las marcas internacionales llevó a lo que muchos especialistas en marketing denominaron una estrategia glocal. Esta estrategia sugirió que los productos deberían producirse globalmente pero luego personalizarse para adaptarse a los deseos únicos de un mercado local personalizado.

El uso de esta estrategia creó un puente que permitió a estas grandes empresas "aterradoras" obtener acceso a los corazones y las mentes de los lugareños y sus culturas.

Hay tantos ejemplos de casos en los que esta estrategia fue la solución.

Si bien has encontrado este tesoro, el tiempo ha pasado, y hoy, volverse glocal significa que profundizamos cada vez más.

Hoy, tendrá que hacer mucho más de lo que haría hace varios años. Glocal no es tan simple como especificar una característica particular del producto. Ahora, debemos prestar atención a varios elementos complejos tan diversos como:

Hoy, necesitaríamos conocer los detalles más finos. Existe una estrategia de comercio electrónico e-Ñ que respalda las estrategias glocales. Su ubicación física no importa mientras esté en línea; puede comunicarse con su audiencia y ofrecer un producto significativo a cada consumidor local.

Sin embargo, lograr esto es la parte difícil porque el comercio electrónico inteligente ha localizado todos los aspectos de su interacción con estas comunidades. Personalizan todo, desde la creación de contenido hasta el SEO, la descripción del artículo, la facturación y el servicio al cliente.

Para las empresas que no tienen nada parecido a los recursos humanos necesarios para esto, lo encuentran un gran desafío. Hacer coincidir estas empresas más grandes en esta escala requiere recursos expertos en traducción, tiempo, profesionales del lenguaje y tener fondos suficientes para arriesgar.

Con la tecnología de localización que las grandes empresas pueden permitirse, el aprendizaje automático, el análisis de datos y las herramientas de creación de modelos a su disposición, puede escalar internacionalmente de manera eficiente.

Las tecnologías de localización son plataformas que recopilan el texto fuente y luego lo traducen a los idiomas deseados al instante. Estas plataformas de ubicación son bastante avanzadas y tienen muchos proveedores de idiomas a su disposición. Muchas veces, estos lugares pueden admitir hasta 50 idiomas diferentes, ya que rastrean, verifican y editan todo en tiempo real. Básicamente, se convierten en los primeros en todo.

Cuando las ventas en línea transfronterizas aumentan a nivel mundial, lo vemos como un indicador de que las tecnologías de localización se han mejorado utilizando opciones modernas impulsadas por traducciones automáticas y humanas.

Estos son servicios que van mucho más allá de simplemente proporcionar contenido de calidad en sus páginas para que Google lo vea. Con el aprendizaje automático, podemos ayudarlo a traducir grandes cantidades de texto, manteniendo traducciones de alta calidad (precisión), tono y semántica. Con esto, proporciona contenido único a cada público objetivo en todo el mundo exactamente al mismo tiempo.

Luego, un equipo de especialistas en lenguaje humano revisa estos materiales para asegurarse de que no haya errores mecánicos. Proporcionan un control de calidad adicional, asegurando que cada material se publique al 100% como debe ser.

Ser capaz de hacer todo esto, por supuesto, conlleva una gran carga financiera, pero le brinda muchas más posibilidades de éxito, ya que ha expandido un escenario interno tan amplio que todos los clientes locales se conectan a nivel local con estos productos/servicios.

Es fácil para las empresas más grandes crear un sitio web localizado y competir en todos y cada uno de los mercados. Lo que debería sorprenderle es la estrategia que utilizan estas grandes empresas para hacerse visibles a los consumidores en nuevos mercados.

Con los términos de búsqueda y el listado de productos correctos, estas empresas recopilan información que puede ser fundamental en su plan para aumentar la visibilidad de su marca en estos nuevos mercados.

La tecnología de localización, sin embargo, presenta dos obstáculos para implementar una estrategia de SEO exitosa. Con las máquinas, las traducciones solas tienden a perder algo de su significado. Entonces, cuando estos materiales no producen las palabras clave exactas a las que nos dirigimos, resulta imposible lograr un SEO sólido.

El segundo desafío es que no todas las palabras clave tienen la misma calidad y no todas las palabras clave tienen una traducción. Entonces, en algunos casos, tenemos palabras clave como "jeans blanqueados comido perro" que pueden ser perfectas para el cliente A en el mercado de EE. UU., Un sitio web que busca recibir puntos de SEO en el otro lado del mundo requeriría una variedad de cambios palabras clave.

Para abordar estos lapsos, debe establecer centros de investigación de SEO por regiones. Tener un proveedor de localización de una empresa de comercio electrónico e-Ñ significa que tiene recursos localizados para recopilar los datos y, con las tecnologías de localización y aprendizaje automático, crean traducciones de su lista de productos a escala para esas regiones.

Con los recursos humanos disponibles, modificar los materiales y reemplazar las palabras clave relevantes en títulos y listados no sería un problema. Se convierte en una combinación de recursos humanos y mecánicos. Están haciendo posible que estas traducciones se adapten a la cultura local y se conecten. Si esto sucede, esa empresa internacional ha creado un puente entre su marca internacional y su producto localizado con el usuario final.

Las empresas de mediana y pequeña escala pueden haber comenzado con la noción de que no se enfrentarían a los perros grandes de su industria directamente en su tienda local. La mayoría, más adelante, se dará cuenta de que estas grandes empresas son sus enemigos más apremiantes, incluso en los lugares más desconocidos.

Al aprovechar la tecnología de localización, ha creado un canal amplio y eficaz para mover sus suministros por todo el mundo. Si planea escalar, permítanos brindarle esta herramienta fundamental y observe cómo su empresa se localiza y tiene éxito.

Estas grandes empresas han aprendido a actuar localmente y a desarrollar la forma más pura de SEO local y significado del contenido.